Festival di Sanremo, oltre 38 milioni di contatti per la cartolina della Liguria

Il Festival di Sanremo si conferma una piattaforma di visibilità straordinaria per la Liguria. La cartolina istituzionale della Regione, trasmessa nella fascia notturna della kermesse, ha raggiunto complessivamente 38.876.557 telespettatori. Un dato che, secondo il presidente Marco Bucci e l’assessore al Turismo Luca Lombardi, testimonia l’impatto di una strategia promozionale calibrata e coerente con l’identità territoriale.

La campagna, accompagnata dal pay off “Heart to heart”, ha proposto un racconto sintetico ma evocativo dell’esperienza ligure, valorizzando uno stile di vita improntato a sobrietà, autenticità ed essenzialità. Un messaggio che si inserisce nel solco del progetto “LaMiaLiguria”, pensato per consolidare il brand regionale in chiave emozionale e riconoscibile.

La forza della narrazione in prima serata

La scelta di presidiare anche le fasce orarie più fidelizzate del pubblico televisivo si è rivelata efficace. Il Festival, con la sua dimensione nazionale e internazionale, offre un contesto unico per intercettare un’audience trasversale, attenta e coinvolta. La cartolina, in pochi secondi, ha concentrato paesaggi, cultura e suggestioni, trasformando il palcoscenico sanremese in uno strumento di marketing territoriale ad alta intensità.

Secondo Bucci e Lombardi, la presenza della Liguria all’interno della manifestazione rafforza l’attrattività turistica lungo tutto l’arco dell’anno, sostenendo una promozione che non si limita alla stagione estiva ma punta a destagionalizzare i flussi e a valorizzare l’intero territorio regionale.

Casa Sanremo e il contatto diretto con il pubblico

Accanto alla visibilità televisiva, si registra il successo delle iniziative in presenza. Casa Sanremo, all’interno del Palafiori, ha totalizzato 85mila accessi nei giorni del Festival. Uno spazio che ha consentito un dialogo diretto con operatori, artisti e visitatori, offrendo occasioni di networking e approfondimento culturale.

La combinazione tra presenza mediatica e attività sul campo consolida una strategia che mira a rafforzare la reputazione della Liguria come destinazione capace di coniugare bellezza paesaggistica, qualità della vita e offerta culturale.

I numeri diffusi dalla Rai restituiscono la portata dell’investimento comunicativo. Ora la sfida sarà tradurre l’attenzione generata in flussi turistici e relazioni economiche durature, mantenendo coerenza narrativa e continuità progettuale.